一款卖货的包装设计是怎么来的？有人抢答：是找设计师设计出来的。呵呵，当然是设计师设计出来的，但是事情远没有这么简单。

一款包装为什么这样设计不那样设计？为什么不同的思路设计出来的包装，有的能够提升品牌价值，赢得消费者好感，像长了嘴巴一样会介绍自己，让产品大卖特卖，有的却无人理睬，或者让顾客在货架前犹豫不决？产品滞销？卖货的包装设计有什么秘诀？是什么决定了卖货包装设计的思路和方向？

正确的答案是策略！

一款卖货的包装设计只有在正确策略指导下才能设计出来！策略是卖货包装设计背后的秘密！

“做卖货的包装”是四喜包装设计公司的理念，我们的每一款包装设计都浸透着主创者的策略思考。因为客户要的不是一款没有目的的“好看的包装”，也不一定是“高大上”的，包括甲方老板个人偏好的元素和风格也不一定是对的，正确的包装设计目的只有一个：卖货！做卖货的包装，要调研，制定策略，尔后设计师依据策略才能设计出来。

“策略”看不见摸不着，到底是个什么鬼？

确实，策略看不见摸不着，没有直接写在包装上，它到底是怎样的存在呢？

什么是包装设计策略？包装设计策略是明确设计目的和方向的一段文案，是负责任的包装设计公司不可或缺的工作环节。在设计师动手之前，策略负责人将这款包装所涉及的战略目的、市场意图、产品和品牌优劣势、产品名称与品类名称、企业核心视觉元素、目标人群和消费行为与习惯、诉求与卖点、信任状、竞争对手与竞争阶段、主渠道和终端等问题界定清楚，描述出来，尤其是本次包装设计要解决的核心问题，提供给设计师，设计师以此作为“这样设计不那样设计”的依据，开始创意设计。

比如在明确战略目的、市场意图上，如果是全新产品开拓全新市场，策略就要给出定位，虽然没有直接竞争对手但是必须要明确新产品所替代的对象，瞄准哪个人群，进入哪个市场；如果是老产品换新包装，要明确新包装着力解决企业营销和老包装上的什么问题，需要继承什么创新什么。